當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 新品類怎樣進行廣告投放 作者：葉東 時間：2008-6-3 字體：[大] [中] [小]

      所謂新品類就是那些剛剛進入市場，具有新功能、新特點的品類。新品類剛進入市場，消費者對新品類的了解較少，使用者局限于對新事物比較勇于嘗試的少數(shù)消費者，此時消費低，品牌很少，幾乎沒什么競爭。
     廣告在此期間主要的功能是教育、告知，不同類型的品類具有不同的投放特點。
     1、關(guān)心度較高的品類。由于消費者要花較長的時間去了解新品類，在理解的基礎(chǔ)上消費者才去進行購買的嘗試。在這種情況下，廣告的主要作用是教育，而且要花比較長的時間傳播消費者
才能理解新產(chǎn)品的特點和性能。這個時候我們追求的不能傳播的廣度，而是廣告說服的深度，要把新產(chǎn)品的特點、性能一一告訴消費者。這個時候我們就不適合選擇電波媒體，電視、廣播由于轉(zhuǎn)瞬即逝，只適合傳播簡單信息的傳播，不適合傳達內(nèi)容較多、復(fù)雜的信息，而印刷媒體閱讀性較好，可以保存、反復(fù)閱讀，可以傳達內(nèi)容較多的信息，成為關(guān)心度較高品類剛進入市場的媒體選擇。
     這里面也要分：報紙印刷粗糙、而雜志印刷精美。絕大部分的報紙都是黑白印刷，在傳達產(chǎn)品形象這點上有所不足。如果你的產(chǎn)品形象較好，只有選擇雜志那種精美的印刷或者是那種彩色印刷的報紙進行廣告投放，比如說北京市場上的《精品購物指南》，你就不能選擇那種黑白印刷的報紙。當(dāng)然雜志也有所不足，雜志通常來說比較貴，這就限制了讀者規(guī)模。選擇報紙還是雜志這主要取決于你的目標(biāo)受眾。
     2、關(guān)心度較低的品類。因為關(guān)心度低，一般來說產(chǎn)品不會太復(fù)雜，價格也比較低，消費者的投入風(fēng)險不是很大，嘗試的意愿比較大，不需要花太長的時間進行教育。消費者對商品的理解度對商品的購買影響也不是很大，為迅速占領(lǐng)市場，就需要追求傳播的廣度，最大范圍地告知。這個時候我們會通常選取電視媒體作為主要投放平臺，因為電視是中國滲透度最高的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的告知。但電視媒體也是比較昂貴的媒體，你需要結(jié)合企業(yè)的財力選擇適合你的電視臺和電視頻道。
     另外關(guān)心度低的品類同質(zhì)化比較嚴重，消費者在選擇時主要看價格和企業(yè)形象，價格這里我們暫時不討論，企業(yè)要想擁有良好的企業(yè)形象，電視媒體是最好的塑造平臺，電視廣告由于畫面精美、制作精良、集合了聲音和畫面，能夠很好地向消費者展示良好的企業(yè)形象和品牌形象。